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電商巨頭再逐她經濟 百度糯米3.7女生節獨占鰲頭

2016-3-11 IBW 網新集團閱讀數:3020

導語:近年來,隨著女性消費能力日漸突顯,在互聯網市場的競爭中,女性消費市場也成為了行業關注的焦點,各大電商、生活服務平臺也紛紛推出了自己的瞄準女性消費的節日營銷計劃。
導語:近年來,隨著女性消費能力日漸突顯,在互聯網市場的競爭中,女性消費市場也成為了行業關注的焦點,各大電商、生活服務平臺也紛紛推出了自己的瞄準女性消費的節日營銷計劃。



  近年來,隨著女性消費能力日漸突顯,在互聯網市場的競爭中,女性消費市場也成為了行業關注的焦點,各大電商、生活服務平臺也紛紛推出了自己的瞄準女性消費的節日營銷計劃。


  其中不乏京東的蝴蝶節、蘇寧閨蜜節、阿里巴巴旗下的天貓女王節和聚劃算的女神節,京東蝴蝶節率先推出美妝品牌的大促活動,“滿199減100”、“買2免1”等優惠;而天貓女王節則推出了免費領代金券、1元秒殺和1元搶購1年衛生巾等噱頭。但細究其本質卻是大同小異,均是網購平臺上的讓利,品類大多圍繞服裝、化妝品做文章,缺乏營銷新意。

  而在020女性消費市場上,百度糯米卻是一家獨大,延續了一貫的“女生節”策略,而今年百度糯米女生節除了橫貫線上線下全品類吃喝玩樂優惠大促外,更打出了“我是女生 寵愛升級”的主題,將驚喜營銷與寵愛話題相結合,成為新年后第一個全品類節日狂歡。

  在百度糯米官方網站和APP上可以看到,百度糯米聯合全國上萬優質商家,陸續發放給全國女生10萬份免單機會,而3日7日當天免單率更是提高了 1倍,用戶無論下單各類團單或是使用到店付,均可獲得免單機會,目前新辣道、寬板凳火鍋、正一味、潮粥薈、俏江南等知名餐飲品牌均已和百度糯米達成合作,旨在3.7女生節期間為天下女生服務,打造更多女生免單特權。

  據了解,在活動周期內,百度糯米將除此之外,百度糯米超低團單在女生節期間也不會缺席,本次女生節,不僅包含餐飲、KTV、電影、酒店等全部品類, 而機票、演出票、旅游門票等也首度參與到造節大促優惠中,均可享受3.7元起的超低價鉅惠。在活動形式上,百度糯米還根據不同垂直品類的各自特點,以免 單、抵用券、秒殺、免費贈送等優惠活動組合,創新H5游戲等,以專寵和特權惠滿全平臺女生用戶。

  另據了解,百度糯米還通過自主報名篩選出幸運的37名女生受邀前往三亞享受別開生面的“奢華游”。珊瑚、魚群,和碧海藍天同行;陽光、沙灘,與 椰林樹影為伴。不僅如此,還有布滿玫瑰花的客房、水晶鞋的詩意;豪華游艇、跑車、紅酒晚會、海景套房的奢華,而這一切都以百度糯米的極致尊寵女生為主張, 免費體驗,為本屆女生節帶來了全新的尊享盛宴。


  事實上,百度糯米連續三年造女生節事出有因,不久前百度糯米發布了一份O2O生活服務女性消費大數據報告,數據顯示,去年3.7女生節的O2O 生活服務消費總額比2014年增長了600%,女性經濟的崛起,并且在O2O生活服務各領域都拔得頭籌,百度糯米通過大數據能力科學造節,旨在打造3.7 女生節品牌,傳遞尊享、專寵女生等核心理念,其策略性和指導性都比其他電商瞄準的節日營銷更具影響力。

  雖然名為“女生節”,但它早已脫離校園女生專屬的概念,隨著越來越多女性“追求精致生活、重視情調浪漫、享受自我空間”的少女情懷,百度糯米將 這種社會女性群體心理的洞察與大數據造節緊密結合,先于婦女節一日,牢牢把握住了營銷節奏和造節時機,發力“她經濟”,引領女生O2O生活消費。

  “3.7女生節”作為女性市場最重要的節日營銷,百度糯米通過科學造節、新興技術和產品創新,以“寵愛升級”為核心理念,花樣百出的營銷模式, 面向全國女生發放女生特權,相比于其他互聯網電商,百度糯米更加專注于洞察女性市場需求、了解女性用戶內心、創造用戶體驗價值,已成為最懂女人心的生活服 務平臺。隨著女性互聯網消費力量的日漸崛起和高速上升,百度糯米以“尊享、專寵”等概念直達用戶內心真正需求,成為搶占女性生活服務市場的主導力量。
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